醫院新聞事件策劃，要抓住“故事性、新奇性、重要性”這三大關鍵點，內容要經得起推敲，思想要有一定的拔高，這是醫略營銷為客戶醫院開展新聞培訓過程中，經常提到一點。所有員工要增強新聞意識和敏感性，因為一次正面的新聞事件傳播，能夠讓醫院在零投入的情況下，得到媒體的廣泛曝光，不僅有利于醫院的知名度，更有利于樹立醫院良好的品牌形象。在服務南通六院期間，醫略營銷曾為其策劃多起新聞事件傳播，本文擇其一起，為大家進行復盤分析。
一.策劃起因
2月21日下午，南通市第六人民醫院辦公室收到一件郵政包裹，包裹封面用歪歪扭扭的筆跡寫著“煩請送至蘆涇港路66號，現已退休的醫生宋達、黃向群或肺科醫院領導收啟”，落款是“上海市徐匯區龍華鎮一位退休的陳老伯寄”，包裹的最下方還有一行落款：我這是抱著一顆感恩的心，來完成生命終結的心愿。
陳老伯寄來的感謝信以及巧克力、松糕。院方供圖
收到患者的感謝，對醫生和醫院來說，是很平常的一件事。但醫略營銷從這個的感恩包裹中，敏銳地察覺到了這背后的新聞故事，因而立即著手進行了一場新聞策劃，分兩個階段連續實施。
二.策劃實施
1.第一階段
1）提煉新聞點
提煉新聞點，首先要熟知整個事件的來龍去脈。醫略營銷通過了解知道，這個感恩包裹是一名曾于上世紀70年代在醫院住院治病的患者寫來的?；颊呙嘘惪讼?，靖江人，現居住在上海。信上寫的“蘆涇港路66號”，是南通六院搬遷之前的一處舊址。就從這兩點信息上，醫略營銷為本次新聞策劃的第一階段提煉出了“跨世紀的感恩”這一新聞點。
醫院黨總支書記李萍（右一）將收到的錦旗代為轉交給宋達醫生（右二）
2）實施結果
提煉出該新聞點以后，我們立即著手組稿并投稿給多家媒體，由于稿件“正能量”的亮點非常顯著，是以《揚子晚報》對該新聞進行整版報道。隨后《健康報》也迅速跟進，以“‘感恩包裹’牽出39載醫患情”為題，進行了半版報道。
第二階段
為了進一步挖掘該新聞的社會價值，傳遞“醫患情深”正能量，該項目團隊又圍繞該患者的愿望進行了一系列策劃。
1）圓夢患者心愿
在感恩包裹中，該患者有一個愿望：想要見一見當年同在一屋的病友和照顧他的護士醫生。然而時間已經過去了40多年，單憑的醫院一方之力，很難實現患者的這一愿望。面對這個困難，項目組下定決心，無論如何都要幫助患者實現心愿。最后在院方、公安等多方努力下，終于聯系上了當年同一病房的病友和當時的護士醫生，并約定時間齊聚一堂、重溫故地。
為了讓患者能切實感受到當年的情景，項目組特地策劃布置了醫院發展歷程展示區，情景再現，將時光拉回當年，讓患者重溫往日溫暖歲月。
為了將“醫患情深”的感人故事得到傳承，對醫院員工進行更好的患者服務教育，醫略營銷還策劃了特別環節：由患者和醫生一起種下一顆杏樹（杏代表醫療，同時諧音信，寓意醫患互信），并立石碑紀念，石碑上刻“醫患情深”藏頭詩一首。
2）實施結果
南通當地多家電視臺、電臺、《江海晚報》和《健康報》先后對該事件進行了報道，全國各大網絡媒體紛紛轉載。
醫略團隊 服務醫院
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