利用微博、微信開展“雙微營銷”，是新媒體時代的一種高效營銷方式。醫院利用這兩個平臺策劃營銷活動，要有非常好的創意，才會取得不俗的成績。而醫略營銷在服務客戶醫院期間，就曾不止一次地用創意撬動方案，小成本創造現象級傳播，充分體現了“四兩撥千斤”的策劃理念。本篇案例中，醫略營銷就復盤其中一次，為大家分析一下微博微信聯動營銷推廣策劃中的醫略方法。
一.策劃起因
南京八一醫院的肝病中心和腫瘤科，以及南京454醫院的糖尿病足中心，都是行業領先的優勢學科。與江蘇省人民醫院、江蘇省中醫院、江蘇省腫瘤醫院、南京軍區總醫院、南京鼓樓醫院相比，實力不相上下，然而知名度卻并不如這幾家醫院高。為了進一步提升這些重點學科的知名度，醫略團隊經過頭腦風暴，最終決定以“找對醫院”為切入點，以“南京三甲醫院?？普?rdquo;為主題，并確定了第三方平臺H5--微博--微信的轉發推進策略。
二.策劃實施
1.根據病種進行醫院整理分類
以“找對醫院”為切入點，醫略營銷按照“重大疾病”、“常見疾病”、“其他疾病”的方式，進行了科室歸類，共整理了23個科室，每一科室下再細分不同的病種，每一病種則推薦幾家南京當地的三甲醫院。
為什么要整理23個科室呢？因為如果只按照客戶醫院的強勢科室進行整理的話，營銷痕跡太明顯，而且科室信息太少的話，公益價值也會大大削弱，不利于信息的傳播。
2.按步驟推進宣傳策略
所有醫院整理完畢后，利用第三方平臺制作H5，然后由第三方平臺首次發出。H5一經發出，先由事先準備好的微博賬號（不要用醫院的賬號）進行轉發，然后客戶醫院緊跟著進行轉發，并第一時間聯系上榜醫院的微博運營人員，一同發起轉發并@南京當地的微博大號，醫院職工也同時轉發，并@微博大號。微博轉發完成，醫院的官方微信公眾號趁熱打鐵，同樣積極聯系上榜醫院進行文章發布，同時聯系當地的微信大號進行投稿。
三.實施結果
第一波：微博大號發力
成功獲得微博大號轉載，南京頭條、南京發布、棲霞觀點等當地的微博大號紛紛轉載，而每一個微博大號的粉絲從幾十萬到幾百萬不等，客戶醫院品牌曝光第一波傳播已經突破千萬！
部分微博大號轉載截圖
南京頭條，粉絲量181萬余
南京發布，粉絲量381萬余
棲霞視點，粉絲量34萬余
第二波：微博大號帶動微信大號
每一個微博大號，都有對應的微信大號，是以這條信息在微博上被廣泛轉載后，金陵晚報、東方衛報、每日南京等微信自媒體大號同樣傾力轉載。
第三波：自媒體全面發力
前兩波中，南京當地的微博、微信大號相繼發力，使本次策劃得到了重點關注，而這些大號在南京當地頗具影響力，是以經過前兩波的自媒體賦能，南京當地的自媒體在第三波迎來了全面爆發，以炸裂的速度在南京當地人的朋友圈中迅速傳播，并保持了一周的熱度！
三波轉發以后，據不完全統計，醫略營銷使客戶
醫院策劃的?？苾瀯莸玫搅藬登f次的品牌曝光，而廣告推廣方面為零投入。
四.思路分析
1.為什么以“找對醫院”為切入點？
一方面，這樣的分類整理符合患者的就診習慣，另一方面，能順利將客戶醫院的重點科室引出。
2.為什么將主題定為“南京三家醫院?？普?rdquo;？
聚焦于價值傳播。新媒體時代，營銷活動要想取得的炸裂式傳播，策劃內容就必須為用戶提供價值，價值越大，其收藏、轉發的價值也就越大，也就有利于裂變傳播。同時，價值一定要緊扣主題，這樣才能達成目的，而不是為了策劃而策劃。出于這兩點考慮，醫略營銷才將此次主題定為“南京三家醫院?？普?rdquo;。
3.為什么首發選擇第三方H5？
選擇H5，是出于醫略營銷的嚴謹：第一個發出這個的信息的，一定要是第三方平臺，不能是在自己的平臺，這樣就能將此次營銷做到滴水不漏，隱藏營銷痕跡，彰顯公益性質，從而利于用戶接受和廣泛傳播。
醫略團隊 服務醫院
????????吉林省吉林市人民醫院????武漢榮軍醫院????杭州市腫瘤醫院
??黑龍江武警醫院????山東省糖尿病醫院????寧波康寧醫院????瑞安市中醫院
??海南第187中心醫院????重慶建設醫院????西安交通大學第一附屬醫院????西安醫學院第一附屬醫院??
??新疆生產建設兵團指揮部醫院????濟南市兒童醫院????滄州中西醫結合醫院??
??合肥貝杰口腔醫院????內蒙古武警醫院??
??南京八一醫院????南京醫科大學第二附屬醫院??
??中國人民解放軍第105醫院??
??南通市第六人民醫院????上海貝德口腔醫院??
??南京四五四醫院......
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